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中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)生了哪些變化？中國(guó)業(yè)內(nèi)人士這樣說(shuō)

2026-01-12 09:02:00

來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)

責(zé)任編輯：李保華

　　中新網(wǎng)北京1月10日電(記者劉星晨)“真實(shí)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人群增長(zhǎng)了。”當(dāng)被問(wèn)及中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)相較過(guò)去發(fā)生了哪些變化時(shí)，戶(hù)外中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)戶(hù)外產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王亦磊這樣說(shuō)道。運(yùn)動(dòng)業(yè)內(nèi)樣說(shuō) 　　近日，產(chǎn)業(yè)在懶熊體育“見(jiàn)新境”第十屆體育產(chǎn)業(yè)嘉年華上，發(fā)生多位業(yè)內(nèi)人士分享了包括賽事籌辦、變化戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)、人士體育營(yíng)銷(xiāo)在內(nèi)的中國(guó)多個(gè)體育產(chǎn)業(yè)話(huà)題。 　　懶熊體育創(chuàng)始人、戶(hù)外CEO韓牧以“反內(nèi)卷”為線索提出了體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)的運(yùn)動(dòng)業(yè)內(nèi)樣說(shuō)發(fā)展方向。在他看來(lái)，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造體驗(yàn)是發(fā)生中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的金線，“以前是變化把產(chǎn)品交付給用戶(hù)就結(jié)束了，現(xiàn)在品牌已經(jīng)越來(lái)越意識(shí)到產(chǎn)品不是人士終點(diǎn)，而是中國(guó)體驗(yàn)的道具。” 　　在賽事和產(chǎn)品迭代更新的當(dāng)下，韓牧認(rèn)為，當(dāng)大批量、標(biāo)準(zhǔn)化讓位于個(gè)性化，定制是在變化中脫穎而出的方法，科技的加持已經(jīng)帶來(lái)福音，“我們有了關(guān)鍵的定制工具——AI，它正在極大地賦能定制化。未來(lái)，能夠用工具，把定制和規(guī)模結(jié)合起來(lái)，提供千人千面產(chǎn)品和體驗(yàn)的人，更容易逃離內(nèi)卷。” 　　談到個(gè)性化，安踏品牌CEO徐陽(yáng)表示，目前體育產(chǎn)業(yè)細(xì)分趨勢(shì)愈發(fā)明顯，以運(yùn)動(dòng)鞋服賽道為例，其已經(jīng)可以細(xì)分為戶(hù)外賽道、網(wǎng)球賽道、高爾夫賽道等，“在細(xì)分賽道上做得足夠?qū)Ｗⅲ拍軌颢@得細(xì)分賽道消費(fèi)者的青睞。” 　　“體育，將是最重要的‘情緒供應(yīng)商’。”韓牧的這句話(huà)對(duì)于當(dāng)下火熱的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)同樣適用。 　　在接受中新網(wǎng)記者采訪時(shí)，王亦磊列舉了兩個(gè)時(shí)間跨度以對(duì)比戶(hù)外產(chǎn)業(yè)的發(fā)展：2010年至2015年、2020年至2025年。“對(duì)于戶(hù)外產(chǎn)業(yè)而言，這是兩個(gè)比較明顯的增長(zhǎng)周期，十幾年前穿著沖鋒衣爬山的戶(hù)外真實(shí)消費(fèi)人群遠(yuǎn)不如現(xiàn)在。” 　　談及這種變化發(fā)生的根本原因，王亦磊表示，經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段不同，人們的消費(fèi)觀也會(huì)發(fā)生變化，“現(xiàn)在大家更愿意去享受生活，(戶(hù)外運(yùn)動(dòng))構(gòu)建起了新的生活方式。” 　　在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，用戶(hù)對(duì)戶(hù)外消費(fèi)有了更多追求。當(dāng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)成為生活方式，各類(lèi)產(chǎn)品也在針對(duì)分眾化的需求去進(jìn)行設(shè)計(jì)。 　　按照慣例，懶熊體育在第十屆體育產(chǎn)業(yè)嘉年華上，繼續(xù)評(píng)選出“2025體育產(chǎn)業(yè)年度產(chǎn)業(yè)人物、2025體育產(chǎn)業(yè)年度營(yíng)銷(xiāo)品牌、2025體育產(chǎn)業(yè)年度創(chuàng)新品牌”三大榜樣名單。 　　其中，中國(guó)首位UFC冠軍張偉麗獲評(píng)年度產(chǎn)業(yè)人物?？偨Y(jié)2025年時(shí)，她說(shuō)道：“這是收獲的一年，也是成長(zhǎng)的一年。我的兩次比賽一次衛(wèi)冕一次挑戰(zhàn)，同時(shí)參與出演的紀(jì)錄片和電影上映，縱觀這一年收獲很大。2026，我會(huì)嘗試一些新的運(yùn)動(dòng)，比如跳舞、攀巖等等。”(完)